Mehr als ein Reifen: Ein Sicherheitsversprechen

Volkswagen entwickelt gemeinsam mit führenden Reifenherstellern speziell für Volkswagen Modelle Reifen in Premiumqualität, die auf unterschiedliche Fahrzeug- und Antriebsarten abgestimmt sind. Das Produktportfolio verbindet Qualität, Komfort, Performance und Effizienz und steht für vor allem eines: Sicherheit. Als Aftersales-Produkt stehen Volkswagen Reifen im direkten Wettbewerb mit etablierten Premium- Reifenmarken. Ziel war es, das Produkt klar als markenspezifische Volkswagen Premiumlösung zu positionieren. Zentrales kommunikatives Element ist das + Symbol, das den Mehrwert der Volkswagen Reifen visuell verdichtet und als wiedererkennbares Qualitätszeichen fungiert.

Ziel der ersten Phase war es, den Mehrwert der Volkswagen Reifen markenbildend zu kommunizieren und eine klare visuelle Verankerung im Markt zu schaffen. Im Mittelpunkt stand die Einführung des + als zentrales visuelles Motiv, das durch eine reduzierte Bildsprache mit Close-up- bis Macro-Fokus inszeniert wurde. Die Konzentration auf Materialität, Präzision und Detail unterstützte die Wahrnehmung von Qualität und technischer Kompetenz. Der Slogan „Kleines Plus, große Wirkung“ fungierte dabei als verbindendes kommunikatives Element und verdichtete die zentrale Kampagnenidee zu einer leicht verständlichen, markentypischen Aussage

Produkt & Erlebnis

In der zweiten Phase der Kampagne lag der Fokus auf den Produkteigenschaften und dem konkreten Mehrwert der Volkswagen Reifen. Die zentralen Leistungsversprechen wurden in vier kurzen Werbefilmen jeweils einzeln und klar vermittelt. Die Filme arbeiten mit einem reduzierten erzählerischen Kontrast zwischen Vorstellung und Realität. Auf diese Weise wird pro Film ein definierter Produktnutzen präzise herausgestellt und ohne technische Erklärung erlebbar gemacht.

Durchgängiges visuelles Element war das Zeichen. Es verband die Produktvorteile und fungierte als wiedererkennbares Herzstück der gesamten Kommunikation. In der kreativen Umsetzung erhielt dieses Symbol eine zusätzliche, erzählerische Ebene: Ein Kind zeichnet mit Kreide drei spezifische Motive auf den Asphalt, die direkt das Produktportfolio abbilden – das zentrale für die Ganzjahresreifen, ein Sonne-Regen-Schnee-Symbol für die Allwetterreifen und eine Schneeflocke für die Winterreifen. Diese intuitive, spielerische Visualisierung verknüpft die emotionale Kampagnenidee unmittelbar mit dem konkreten Produktangebot.

Die Kampagne verortete Volkswagen Reifen im Aftersales- Markt klar als markenspezifisches Premiumprodukt und differenzierte sie deutlich von austauschbaren Wettbewerbsangeboten. Durch die konsequente Nutzung des neuen Markensystems und der zentralen Kampagnenidee entstand eine starke visuelle Wiedererkennbarkeit, die technische Kompetenz, Sicherheit und Vertrauen vermittelt. Volkswagen Reifen wurden damit nicht als reines Ersatzteil, sondern als integraler Bestandteil des Fahrerlebnisses positioniert – klar, markentypisch und langfristig anschlussfähig. Die Kampagne erzielte eine Reichweite von über 20 Millionen Kontakten und steigerte die Markenbekanntheit der Volkswagen Originalteile nachweislich um 15 Prozent. Das + etablierte sich als neues Qualitätssiegel im Premiumsegment.